Asus arrête les smartphones : ce que ça change pour Zenfone et ROG Phone

Asus arrête les smartphones, et la nouvelle a surpris beaucoup d’utilisateurs Android. La marque annonce qu’elle n’ajoutera plus de nouveaux modèles à l’avenir, tout en parlant d’une phase d’observation.

Le message est clair : Zenfone et ROG Phone entrent dans une période de gel. En pratique, l’écosystème mobile ASUS cesse d’évoluer côté matériel, au moins pour l’instant.

À retenir

• ASUS stoppe l’arrivée de nouveaux modèles Zenfone et ROG Phone.
• Une continuité de support est annoncée pour les appareils existants.
• Le recentrage se fait vers des activités jugées plus porteuses.

Asus arrête les smartphones : ce que l’on sait

L’annonce a été formulée publiquement lors d’un événement daté du 16 janvier 2026. Quelques jours plus tard, le sujet s’est imposé dans l’actualité, le 19 janvier 2026, avec des détails sur l’orientation prise.

Le choix ne ressemble pas à un simple retard de lancement. La formulation évoque un arrêt des nouveaux modèles, avec une possibilité de retour seulement si le marché redevient attractif.

Ce point compte pour les acheteurs. Un smartphone vit par son suivi logiciel, mais aussi par sa feuille de route produit. Ici, la feuille de route se vide.

Conséquences concrètes pour Zenfone et ROG Phone

Premier impact : si vous attendiez un nouveau Zenfone compact ou un ROG Phone orienté gaming, il faut revoir le plan. Les accessoires, coques, modules dédiés et optimisations “gamer” risquent aussi de se raréfier.

En revanche, une continuité est annoncée pour les utilisateurs actuels : service après-vente, garanties, et suivi logiciel. Cela ne veut pas dire “mises à jour majeures garanties”. Mais cela réduit le risque d’un abandon immédiat.

Pour replacer le contexte, ASUS a déjà eu des cycles produits très marqués. Si vous voulez revoir l’ADN de la gamme, voici Zenfone 3 en images. Et si vous aimez les formats atypiques, le constructeur a aussi tenté des hybrides comme le FonePad hybride tablette.

Limites, conditions, compatibilités à anticiper

Même avec un support annoncé, certaines limites arrivent vite. Les mises à jour Android dépendent aussi des puces, des pilotes et des validations opérateurs. Sans nouveaux modèles, les équipes mobile finissent souvent par réduire la voilure.

Côté compatibilité, surveillez surtout : VoLTE/VoWiFi chez votre opérateur, correctifs de sécurité, et disponibilité de pièces. Si votre usage inclut du gaming mobile intensif, la gestion thermique et batterie devient critique avec le temps.

Pourquoi ce pivot : lecture “industrie” et techno

Le marché du smartphone est ultra-concurrentiel. Les coûts de R&D, la chaîne d’approvisionnement, et la pression sur les marges favorisent les acteurs à très gros volumes. Pour une marque plus niche, chaque génération coûte cher, et le retour sur investissement devient dur à défendre.

Le discours officiel insiste sur un recentrage vers des segments plus porteurs. Le sous-texte est fréquent dans l’industrie : quand les cycles produit se tendent, les ressources basculent vers des activités à croissance plus prévisible.

Techniquement, ce type de pivot se voit aussi dans les priorités : moins de nouveaux SoC à valider, moins de firmwares radio à maintenir, et plus d’effort sur des stacks logicielles réutilisables (IA, services, infrastructure).

Pour qui, et quelles alternatives si vous devez changer

Cette annonce touche surtout trois profils. D’abord, les fans de Zenfone qui cherchaient un format différent. Ensuite, les joueurs qui appréciaient les options ROG Phone (performances, accessoires, interface orientée jeu). Enfin, les utilisateurs “power user” qui aimaient les réglages avancés.

Si vous devez remplacer votre appareil, ciblez votre besoin réel. Pour le gaming mobile, privilégiez un SoC haut de gamme récent, un bon refroidissement, et un écran à taux de rafraîchissement stable. Si c’est la photo qui vous intéresse, regardez la constance des mises à jour caméra. Pour la durée de vie, vérifiez la politique de patchs sécurité.

Enfin, gardez une idée simple : asus arrête les smartphones aujourd’hui, mais votre priorité reste le suivi logiciel et la réparabilité sur les mois à venir.

Mini-FAQ

ASUS va-t-il revenir sur le marché ?
La marque parle d’observation du marché. Aucun calendrier n’est annoncé.

Mon Zenfone ou ROG Phone sera-t-il abandonné ?
Un support est annoncé pour les utilisateurs existants, incluant SAV et suivi.

Que faire avant de garder son téléphone plus longtemps ?
Mettez à jour, sauvegardez, et vérifiez la disponibilité des réparations et batteries.